中新網(wǎng)8月5日電(財(cái)經(jīng)頻道 馬麗)8月4日，“定位?中國10年”高峰論壇新聞發(fā)布會在北京舉行，特勞特(中國)公司總經(jīng)理、被譽(yù)為“中國定位第一人”的鄧德隆在會上分析了中國企業(yè)生存現(xiàn)狀，他認(rèn)為，中國產(chǎn)品同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重，其結(jié)果是導(dǎo)致企業(yè)價(jià)格競爭，在這種環(huán)境下，難保各條產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)環(huán)節(jié)失守，要扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀的關(guān)鍵是在消費(fèi)者心智中塑造認(rèn)知優(yōu)勢，明確企業(yè)定位。

鄧德隆認(rèn)為，雖然中國經(jīng)濟(jì)取得了長足的進(jìn)步，但在全球消費(fèi)者的心目中，中國仍是一個(gè)“世界工廠”，處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，靠低廉生產(chǎn)成本優(yōu)勢賺取微薄利潤，并出同所謂“中國商品威脅論”、“中國商品質(zhì)量問題”等論調(diào)。金融危機(jī)之后，中國產(chǎn)品又遭遇海外貿(mào)易壁壘?！爸袊圃臁辈粌H獲利能力低下，更關(guān)鍵的是它在全球消費(fèi)者心智中不具備認(rèn)知優(yōu)勢。

針對中國商品市場尤其是食品行業(yè)里相繼出現(xiàn)的安全與信譽(yù)問題，鄧德隆表示，這或多或少是和消費(fèi)者的選擇問題有關(guān)。“一個(gè)功能需求如果有五千家來提供的話，就難免走向價(jià)格競爭，價(jià)格競爭的必然結(jié)果是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量的失守。一失守就會出現(xiàn)一個(gè)個(gè)行業(yè)問題?！?

最后，他總結(jié)認(rèn)為，未來30年，中國將完全進(jìn)入品牌時(shí)代，無論個(gè)人還是組織都要學(xué)會運(yùn)用“定位”這一新工具來為自己打造強(qiáng)勢品牌。“在全球一體化大潮中，將展開新一輪的品牌圈地運(yùn)動。這對中國企業(yè)來說，是500年一遇的難得時(shí)機(jī)，誰搶先定位，獲得顧客的‘心智資源’，誰就在競爭中居于主動，打造出強(qiáng)勢品牌，獲得長遠(yuǎn)競爭優(yōu)勢?！?

據(jù)悉，《中國企業(yè)家》雜志社與厚德戰(zhàn)略定位培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將于2011年9月3日-4日在北京聯(lián)合主辦“定位?中國10年”高峰論壇。屆時(shí)，全球定位之父、《定位》作者杰克?特勞特先生將到訪中國，與500多位中國企業(yè)家共同探討同質(zhì)化時(shí)代中國企業(yè)如何借助定位應(yīng)對全球競爭。